Les meilleurs stratégies pour un contenu web efficace

Si vous cherchez à attirer plus de monde vers votre site web, il existe de nombreux stratégies pour ça, et c’est en rapport avec la thématique de votre site, ainsi que le travail qui doit être réalisé par le rédacteur web.

Avoir des objectifs bien précis

C’est la première des choses dont vous aurez besoin dans vos stratégies, vous ne pouvez pas la sauter. D’abord il faut se poser des questions, pourquoi on écrit ce contenu? Est-ce que cela attire plus de clients? Voici une liste d’objectifs qui peuvent fonctionner pour la majorité :

  • Augmenter les ventes
  • Améliorer votre trafic provenant des moteurs de recherche
  • Fidéliser
  • Prospecter
  • Créer des services pour vos clients
  • Légitimer votre positionnement
  • Développer sa notoriété

Vous avez le choix entre définir un ou plusieurs objectifs, l’essentiel est d’attirer plus de clientèle et avoir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.

Avoir une bonne connaissance dans votre domaine

Si on s’y connait pas beaucoup par exemple en téléphonie, on ne pourrait pas attirer beaucoup de clients, car on doit leur expliquer les caractéristiques et les avantages de chaque smartphone pour que le client choisi le produit qui lui convient. Si vous êtes une entreprise, une marque, ou un propriétaire d’un magasin, il faut trouver comment bien expliquer et convaincre le client. Enfin, il faut avoir une idée générale sur les services, les offres et les produits qu’on vend.

Pour que nos contenus soit lus, il est important de savoir à qui on parle. Et pour cette raison, il est conseillé de faire une étude du marché locale, c’est-à-dire dans votre commune si vous avez un business local, et si vous avez un business national, vous devez vous baser sur le SEO national.

Lire aussi : Quand passe t’on au SEO national ?

Rappel de la mission principale

L’idée est de faire un rappel de votre positionnement, et la mission principale de votre société, produits ou services. Ceci doit toujours être présent dans votre tête car elle vous permettra d’avoir la réponse aux questions qu’on peut vous poser et aussi se différencier de vos concurrents.

L’utilisation des mots clés de longue traîne

Si vous êtes par exemple un vitrier de Lyon et que vous chercher à être classé parmi les premiers dans les moteurs de recherches, il faut utiliser des mots clés à longue traîne et non pas un mot clé simple; un mot clé simple serait « vitrier », un mot clés de longue traîne serait « vitrier et miroitier à Lyon ». C’est à dire il faut toujours plus de précision dans les mots clés. Si on tape sur Google vitrier tout court, il y a plus de 900 000 résultats, mais si on tape vitrier à Lyon, il y a moins de 300 000 résultats. Cela vous permet d’avoir moins de concurrents.

Un contenu de qualité et bien varié

De nos jours, il y a plusieurs moyens qui nous permettent de créer du contenu. Rédaction, vidéo et audio, à vous de choisir le moyen qui convient avec votre cible. Voici une liste des moyens qui permettent d’attirer plus de visiteurs à votre site web :

  • Articles
  • interviews
  • Concours, jeux
  • Photos, vidéo, infographies, gifs
  • Livre blanc, ebook, sondages
  • Tests des produits
  • Comparaisons entre produits de la même catégorie

Il est essentiel de varier les formats mais en gardant la mission principale dans la tête, c’est à dire il ne faut pas écrire sur des thématique qui ne sont pas en rapport avec votre business.

Rédaction d’un contenu claire et compréhensible

Il faut que le message à passer dans un article, une vidéo ou une photo soit bien claire pour que tout le monde puisse comprendre, car si on comprend rein, et que vous utilisez des mots que la majorité des gens ne comprennent pas, vous aurez moins de monde. Si il y a des mots techniques, il faut les expliquer afin que le lecteur aura la possibilité de comprendre ce que vous voulez dire. Par exemple, si vous êtes un site qui parle de la high-tech et que vous utilisez le mot « SoC », il faut expliquer que cela signifie processeur.

L’utilisation des réseaux sociaux

De nos jours, dans le monde entier, presque tout utilisateur a un smartphone et il utilise les réseaux sociaux. Créer une page sur Facebook ou un compte Twitter pourrait attirer beaucoup de monde à votre business ainsi qu’il sera mieux connu si vous sponsorisez votre site web à travers les réseaux sociaux. Il existe de nombreux réseaux sociaux qui ont un grand nombre d’utilisateurs dans le monde entier, vous pouvez cibler vos clients à partir des réseaux sociaux comme Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Linkedin, Pinterest, etc.

 

HTC lance le casque VR Vive Pro pour le business

L’entreprise HTC vient de lancer une version commerciale de son casque de réalité virtuelle. Le Vive Pro 2.0 Kit va aider les sociétés à développer leur expérience VR dans leur marketing.

vive.com

Ce nouveau casque de réalité virtuelle coûte 1999 dollars. Dans sa boîte on retrouve le casque Vive Pro avec un écran HMD, SteamVR tracking 2.0, deux stations de base et deux contrôleurs.

HTC a également annoncé son service professionnel Vive Enterprise Advantage, qui comprend des licences commerciales et un service d’utilités  pour le Vive Pro, qui offre aux revendeurs la « flexibilité et le contrôle » pour gérer les déploiements et les mises à jour de Vive.

«L’Enterprise VR est entain de modifier la façon dont les entreprises fonctionnent et interagissent avec leurs employés et leurs clients. Nous apportons au marché une expérience VR de première qualité avec un écran d’une haute résolution, un son intégré et les meilleurs composants disponibles aujourd’hui dans un casque », a déclaré le directeur général de HTC VIVE aux États-Unis, Daniel O’Brien.

« Vive Pro offre une mise à niveau immédiate pour les entreprises qui souhaitent utiliser la technologie la plus innovante afin d’optimiser leurs activités et organiser leurs processus. »

L’espace de travail du Vive Pro mesure 6 x 6 mètres (36 m²) et ce casque est compatible avec les espaces de travail allant jusqu’à 10 x 10 mètres (100 m²) en utilisant plusieurs stations de base.

Voir le produit sur le site de Vive

 

Je vous conseille de plonger !

On a tous des clients auxquels on a envie de dire : « mais allez-y donc, votre projet est super, il est temps de vous mouiller ! »

Et ceux-ci de répondre « oui mais en fait il faut que j’étudie le meilleur statut juridique et social, etc… »

Dommage, mais c’est souvent en laissant passer une opportunité que les clients se rendent compte de la valeur de l’action.

« La raison peut concevoir, mais que vaut elle sans la main qui exécute ? ».Le meilleur des Business Plan, c’est celui qui est suffisamment rapide pour vous permettre de passer à l’action.

« Penser, mais ne pas faire que penser ». Rudyard Kipling.

Tout cela prend du temps, et on se rend compte que quand on a un peu d’expérience de la vie de chef d’entreprise, c’est tout ce temps qui nous permet de gagner en réactivité sur un projet, de répondre « oui » ou « non » en quelques minutes, et de se tromper de moins en moins sur les projets et sur les personnes.

Une astuce : calculez ce que vous perdez par semaine où vous ne vendez pas, et calculez ce que vous gagnez à optimiser votre montage juridique…

On a toujours des bonnes raisons de ne pas faire, et il est parfois difficile de s’accrocher à la seule bonne raison de faire.

Allez, plongez !

« Clichés » ou comment sortir du lot

Aujourd’hui, l’article n’est pas un original mais une traduction de Seth Godin, un as du marketing, parce que quand c’est intelligent et bien écrit, on va pas tout gâcher tout de même ?

Quand vous lancez une nouvelle idée ou un projet à la face du monde, vous allez très probablement utiliser des analogies avec ce qui est venu avant afin de raconter votre histoire.

Par exemple, Caribou Coffee utilise toutes sortes de métaphores et d’indices, et mêmes des tropes (figures de rhétorique visant à détourner le sens, ou jeux de mots)que son prédécesseur et leader. Ces signaux aident le consommateur à comprendre qu’il ne se rend pas dans un resto à viande ou un cireur de chaussures, mais bien chez un spécialiste du café.

Les livres qui souhaitent devenir des best-sellers travaillent dur pour ressembler aux précédents best-sellers, depuis le choix des libraires qui vont les distribuer jusqu’à leur nombre de pages ou leurs prix de vente. Ces signaux nous aident à déterminer que l’objet est digne d’achat et de lecture.
La télé câblée le fait, les politiciens le font, la grande distribution aussi.

Voici le truc : vous ne pouvez pas sortir du lot si vous rentrez dans les case de bout en bout. De ce fait, choisir ce qui ne va pas rentrer dans les cases est votre innovation la plus importante.

Faire correspondre un élément vous fait déjà ressembler à un échec. Ne pas correspondre du tout, d’un autre côté, est la baffe rafraîchissante qui attire l’attention sur vous.

Quand votre voiture ressemble à une voiture, mais avec des portes papillon, on les remarque et on la remarque. Quand votre costume a tout l’air d’un honnête costume, mais avec une bordure orange, on la remarque, on le remarque et on vous remarque. Quand vous faites acte de candidature pour un job et arrivez sans C.V., on le remarque aussi.

Durant l’âge d’or des bandes dessinées. 90% de ce qui faisait les héros était un cliché, facile à comprendre et à ranger dans nos petites cases… ce qui permettait à tous leurs côtés « remarquables » de sortir du rang.

Vous ne pouvez pas être à contre-temps sur toute la ligne, parce que personne ne vous comprendra et vous serez rejeté. Certains des éléments que vous utiliserez devront être parfaitement alignés avec ce à quoi nous sommes familiers.

Les autres éléments devront être décalés, mais ce sera sans réserve et de la manière la plus extrême !

Voilà, fin de l’article de Seth, traduit et adapté à nos contrées…

Si on cherche à appliquer ce principe, que pensez-vous des succès de :

  • Marilyn Manson
  • E. Leclerc
  • Google et Android

Et des difficultés de :

  • Nokia (avec Maemo)
  • Odysseum Montpellier (je sais c’est un peu local…)

Quelles sont vos différences ? Celles qui sont les plus évidentes ? Celles qui sont les plus originales ? A vos commentaires (en plus c’est en dofollow)

Nouvelle Freebox V6

Elle est sortie et elle est à la fois superbe et novatrice.

Alors pour le plaisir de la voir, voici une photo de la nouvelle Freebox V6 :

Pour les fonctionnalités, elle est aussi révolutionnaire :

  • Un lecteur Blu-ray intégré
  • Serveur NAS 250 giga-octets
  • internet sur la télévision avec clavier et souris connectables sur la box
  • télécommande design Starck gyroscopique
  • appels vers fixes et mobiles en France
  • prête pour recevoir les liaisons fibre (FTTH)
  • nouveau design (Starck) et nouvelle interface

et bien d’autres encore…

Sur le plan marketing, une magnifique réussite : on a (enfin) commencé par écouter les clients, donner les commandes aux gens du marketing, qui ont donné des consignes aux départements techniques.

Un succès à n’en pas douter.

Steve Jobs touché par wikileaks

Qu’on aime ou pas Jullian Assange et Wikileaks, force est de constater qu’à force de renifler les égouts du Capitole, de la CIA et d’autres organisations, ils ont trouvé 2-3 perles.

Je voulais vous livrer ce que le site dit des 140 000 emails en provenance de Steve Jobs qui ont été piratés : 88 % de ces mails comportent moins de 3 mots, et 84% ne comportent qu’un seul mot « non ».

Et son mail le plus long fait 8 mots, adressé à Steve Wosniak (co fondateur d’Apple) à qui il aurait dit (parlant de sa troisième apparition dans « dancing with the stars » :

« Stand proud.

Hips loose

Mouthwash 5 minutes before. »

Simple et caustique, direct. « Tiens toi fier, les hanches détendues, solution dentaire 5 minutes avant le démarrage ».

Et vous, voudriez-vous écrire comme Steve ?

…Ou qu’est ce qui nous empêche d’écrire comme un champion du marketing ?

La peur.

Peur de ne pas être compris.

Peur que le ton soit mal perçu dans un écrit.

Peur de paraître sec et désagréable (corollaire : Steve PEUT se permettre de rejeter 84% des demandes, pas nous).

Peur de mal se vendre.

Et si on prenait le problème à l’envers :

– plus simple => moins de risques de mauvaise interprétation

– plus court => plus percutant

– plus direct => plus personnel (moins marketé).

On essaie ?