Quand passe t’on au SEO national ?

Local SEO

Si vous êtes en train de chercher plus de clients dans votre business, vous avez certainement entendu parler du référencement SEO local et pour de bonnes raisons, mais c’est quoi le SEO national ?

Le SEO local s’avère à être une option rentable pour les propriétaires d’entreprises qui veulent attirer des clients potentiels dans un domaine particulier. Mais que faire si votre entreprise s’adresse à un plus grand public où que vous avez plusieurs branches dans différents endroits? Dans ces cas il faut se diriger vers le SEO national.

Le Seo national vs le Seo local : quelle est la différence ?

Comme son nom l’indique, le référencement Seo local est utilisé généralement pour les business dans une région spécifique. Cependant le référencement SEO national est utilisé pour les sociétés qui ont un business dans plusieurs régions. Généralement, vous devrez choisir selon votre business.

D’un autre côté, il y a des différences entre les deux, mais aussi des similarités. Les fonctions basiques du SEO peuvent être retrouvées dans les deux stratégies, y compris le contenu marketing et le renforcement des liens.

Devriez-vous opter pour le SEO national?

La transition à partir d’un SEO local vers un SEO national va prendre du temps. Mais avant de faire cela, vous devez vous assurer que c’est le bon choix pour votre entreprise. Si vous avez des services locaux, tels qu’une société qui vend des produits uniquement en France, ou un site qui parle uniquement de l’actualité en France, vous n’aurez certainement pas à basculer vers le SEO national, dans un cas pareil, rester sur le SEO local est le meilleur choix pour vous. Vous pouvez optimiser votre SEO locale et vous aurez un bon référencement web.

Avoir plusieurs sociétés ne veux pas toujours dire qu’il faut opter pour le SEO national, vous pouvez simplement optimiser votre contenu en se basant sur les régions dont vous aurez besoin.

Si votre société est nationale, et que tout le monde pourrait bénéficier, le SEO national est le meilleur choix pour votre business. Cependant, il faut se préparer aux défis qui accompagnent la transition.

Les défis du SEO national

Un des grands problèmes que vous allez affronter et comment bien classer les mots-clés. Si vous avez l’habitude d’utiliser les Seo local, il n’est pas si difficile de trouver les mots-clés pour votre business. Par contre, quand les mots-clés ne sont pas destinés pour une seule région, il faut s’y attendre à une compétition plus difficile. Il est facile de référencer par exemple « le meilleur restaurant fruits de mer à Lyon » mais difficile de le faire si on dit « le meilleur restaurant fruits de mer ».

Et si vous envisagez d’acheter du trafic par mot-clé de Google, c’est aussi difficile car cela vous coûtera cher à cause des mots-clés que vous devez utiliser.

Concernant la création des liens, se focaliser uniquement sur les liens locaux ne vous ferait aucune faveur. Il faut voir plus grand et commencer à utiliser des liens d’autres sources. Bien sûr, vous devez toujours vous concentrer sur les liens pertinents qui sont de haute qualité. Essayez simplement d’accorder plus d’attention à la diversité des liens car vous n’allez plus classer les mots-clés locaux.

Conclusion :

C’est à vous de décider quoi choisir entre le SEO local et le SEO national, c’est toujours mieux d’avoir un meilleur référencement web, mais la procédure de basculer vers le SEO national n’est pas facile. Cependant si votre business nécessite un SEO national, et que vous avez les moyens, c’est le meilleur choix à faire.

 

5 façons de démarrer le SEO si vous avez un budget limité

Chaque entreprise devrait utiliser les stratégies SEO  afin d’améliorer son classement sur les moteurs de recherche. Mais malheureusement la plupart des petites entreprises et les commerçants ne l’utilisent pas. Pourquoi? La réponse de la majorité est « c’est au-dessus de mes moyens financiers », et c’est comme ça qu’ils justifient leur décision d’avoir ignoré le SEO. Cependant, le SEO est plus rentable que de nombreuses autres formes de marketing, y compris les annonces (ads) de paiement par clique, et le marketing via les médias et les réseaux sociaux. Et même si chaque entreprise n’a pas les moyens pour dépenser des milliers d’euros pendant chaque mois au SEO, il y a des choses simples que vous pouvez faire pour obtenir un meilleur résultat de recherche et même si votre budget est limité.

1- Google My Business :

Les petites entreprises et les commerçants devront se focaliser sur l’exposition locale au lieu d’essayer de cibler des clients potentiels situés dans tout le pays. Si vous voulez améliorer le référencement local SEO de votre entreprise, il y a la page Google My Business, anciennement connu sous le nom Google Places et parfois appelé Google Map listing.

D’abord, il faut que vous possédez votre propre site et que vous avez l’accès total pour le modifier. Ensuite, remplissez toutes les informations qui manquent sur votre site/page. Soyez aussi précis et descriptif que possible, et n’oubliez pas d’incorporer quelques mots-clés. Quand vous choisissez des catégories  pour décrire votre entreprise, il est préférable d’être plus précis. Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé en droit des affaires choisissez « avocat en droit des affaires » et non pas avocat tout court.

Prenez avantage de tous les champs,  ajoutez vos heures de travail, photos, et les informations les plus importantes. Cela ne prend que quelques minutes, mais peut vous apporter beaucoup d’argent. Une fois que la page est complète, votre site/page sera mieux reconnu par Google et elle va apparaître dans les recherches locales.

2- Cibler les mots-clés de longue traîne :

Il y a plusieurs types de mots clés, les mots-clés généraux et les mots-clés de longue traîne. Si vous avez un budget limité,  il est préférable de se focaliser sur les mots-clés de longue traîne.

Un  mot-clé de longue traîne est une phrase très spécifique aux besoins de vos clients. Par exemple, disons que vous possédez un restaurant à Lyon et que vous voulez attirer de nouveaux clients qui sont intéressés par  le gratin dauphinois, un mot-clé général pour votre business sera  restaurant à Lyon, par contre un mot-clé de longue traîne sera « restaurant où on mange le gratin dauphinois à Lyon ».

Les deux mots-clés sont pertinents pour votre entreprise, mais le mot-clé de longue traîne est l’expression que vous devez cibler. Pourquoi ? Parce qu’il y a probablement des centaines de restaurants qui utilisent le mot  restaurant à Lyon, ce qui signifie que la concurrence SEO est trop forte. Alors, comme ça vous aurez une meilleure chance avec ce mot-clé, car il est moins compétitif.

Étant donné que les mots-clés de longue traîne sont  plus spécifiques, les petites entreprises pourront toucher un public beaucoup plus large. Quelqu’un qui recherche un restaurant où il y a du gratin dauphinois il va se digérer directement vers vous, par contre si vous avez utilisé un mot-simple, il ne va pas trouver ce qu’il recherche.

3-  Incorporer des mots-clés dans des spots-clés :

Une fois que vous avez identifié les meilleurs mots-clés de longue traîne, commencez à les incorporer sur votre site Web. Les petites entreprises devraient insérer les mots-clés dans les titres de la page, URLs et contenus sur leur site Web. Cependant, il est important de ne pas exagérer en incorporant les mots-clés dans le contenu. Essayez d’utiliser les mots-clés dans l’un des en-têtes de la page ainsi que dans le premier paragraphe. Cela devrait être suffisant pour que votre page/site apparaît sur Google.

Vous pouvez également créer un nouveau contenu autour de vos mots-clés de longue traîne. Que ça soit une page de statistiques ou un article de blogue. Avoir une page spécifique  pour les mots-clés de longue traîne augmentera la probabilité du classement dans la recherche Google.

4- Écrire un contenu contemporain :

Publier du contenu récent sur votre site web est un excellent moyen pour améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche sur Google. Pourquoi? Chaque fois que vous ajoutez un nouveau contenu à votre site Web, le robot d’exploration de Google visite votre site et l’indexe. Cela signifie que le robot d’exploration Web de Google analysera votre site web et recalculera la façon de son classement sur les résultats de recherche. Plus vous ajoutez du nouveau contenu,  plus le robot d’exploration Google réanalysera votre site web. Et si vous ajoutez plusieurs pages sur votre site, il y aura plus de chances que les gens vous trouvent sur les moteurs de recherche.

Il est important de noter que le robot d’exploration Web de Google ne va pas booster votre site web simplement parce que vous ajoutez du nouveau contenu, le contenu doit être de bonne qualité, unique et a un rapport avec la thématique de votre site. Si ces critères sont disponibles, Google continuera à montrer votre site web aux gens qui lancent des recherches avec les mots-clés que vous utilisez.

Ça peut sembler un peu difficile d’ajouter du nouveau contenu régulièrement. Mais ce n’est pas le cas, parce que c’est vous l’expert dans votre business. Donc, si vous n’avez pas un bon niveau en rédaction vous devez penser à écrire des sujets intéressants qui vous semblent faciles. Il ne faut pas forcément écrire des articles longs, si vous êtes débutant, un article de quelques paragraphes est largement avec des informations basiques est suffisant.

5- Obtenir des liens depuis d’autres sites web :

Une des méthodes les plus anciennes et efficaces dans le SEO et d’obtenir des liens depuis d’autres sites. Si un site fait un lien vers votre site c’est vu comme un  » vote  » pour votre site, c’est-à-dire il devrait être montré plus haut dans les résultats de recherche. Avoir des liens depuis des sites connus, vous permettraient d’être mieux classé dans les résultats de recherches.

Obtenir des liens depuis d’autres sites peut être l’un des aspects qui prennent beaucoup de temps. Par contre, au début il faut commencer par créer des pages  jaunes, les journaux locaux ou les publications, les chambres de commerce et les associations business. La plupart des entreprises peuvent construire une douzaine de liens grâce à ces méthodes en quelques heures seulement.

Les stratégies du SEO peuvent être utilisées par n’importe quel commerçant avec un budget limité. En suivant ses étapes vous pouvez améliorer votre classement sur les moteurs de recherche et gagner plus de visites sur votre site web.

Activer la compression GZIP dans WordPress

La rapidité de l’affichage fait désormais partie de l’algorithme de GOOGLE servant à classer les pages.

Activer la compression GZIP permet d’accélérer leur chargement.

Pour se faire, dans WORDPRESS, il suffit d’ajouter une commande de compression GZIP soit dans le .htaccess, soit dans le fichier index.php.

Procédure pour activer la compression GZIP dans WordPress

  1. copier en local votre index.php situé à la racine. Pour cela, utiliser un FTP tel que Filezilla
  2. ouvrir ce fichier avec un éditeur de texte. Recommandé : Notepad ++
  3. ajouter au tout début de ce fichier (juste après l’appel de PHP (<?php) la ligne :
    ob_start(‘ob_gzhandler’);

Votre fichier devrait commencer par :

<?php

ob_start(‘ob_gzhandler’);

Et la compression GZIP sera activée.

Conseil : passez votre site à la moulinette de WOORANK avant et après cette opération pour vérifier son efficacité.

DOFOLLOW activé

Le Nofollow est un système qui porte en lui la mort du web social. En effet, initialement activé par défaut sur la plupart des plateformes CMS, le Nofollow avait pour objet d’éviter les commentaires des spammeurs en bloquant l’indexation de leurs urls.

Tout ça pour vous dire que ça y est :

e-motion-marketing.com est en dofollow

Par contre, je me réserve le droit de sucrer les urls non pertinentes ou celles des commentaires par trop laconiques « génial votre blog » et autres du même modèle.

Si par contre vous vous donnez la peine de proposer un commentaire pertinent et que votre url est tant soit peu en rapport avec mon site, je laisse les robots vous indexer et ça c’est bon pour votre site.

En plus, cela va dans mon premier commandement sur internet : créer de la confiance et une relation.

Enfin, sachez-le, la rentabilité des commentaires décroit avec leur ordre, autrement dit, l’indexation des premiers commentaires a un poids très supérieur à celle des derniers…

Alors, que pensez-vous du Dofollow ? Allez-vous en profiter ?

Choisir des liens sortants et des liens entrants…

J’ai reçu un appel aujourd’hui d’un professionnel du référencement et nous avons parlé des

liens comme outil de référencement

Les liens sont un bon moyen de driver à la fois des visites vers votre site, mais aussi d’engranger des points de Pagerank.

Dans un cas comme dans l’autre, les liens auront une importance proportionnelle à l’Autorité (Authority) du site émetteur.

Par ailleurs, un lien est le commencement d’un partenariat, qui pourra s’étendre à des zones beaucoup plus rentables que le lien initial.

Ex : si un site avec une super autorité pointe sur vous, vous recevez un bon bonus, si son autorité est moindre, le bonus est diminué d’autant.

Et s’il s’agit d’un échange de liens ?

Eh bien disons que celui qui a la plus haute autorité fait un cadeau à l’autre, et ce d’autant plus que le lien sortant est assorti d’un tout petit malus.

Conclusion :

Pour le SEO, échangez vos liens avec des sites plus anciens et plus connus que le vôtre de préférence !

Comment faire pour initier sa campagne de référencement ?

  • chercher des partenariats partout : l’échange de lien est un partenariat et si cet état d’esprit préside à vos choix, vous aurez la bonne approche.
  • échanger des liens avec les sites de référence de votre secteur, mais pas de votre niche ou pas de votre zone de chalandise, à moins d’avoir instauré une relation de confiance.
  • utilisez les média sociaux pour trouver des personnes avec qui échanger des liens.
  • Ne faites pas de texte identique pour tout le monde. Prenez le temps d’aller sur chaque site, de mettre un lien sur le vôtre avec ou sans article, envoyez un mail personnalisé (pensez partenariat au delà du lien) avec l’adresse de la page où le lien est visible en demandant poliment un lien en retour. En l’absence de lien entrant sous 15 jours, supprimez votre lien sortant.

Voici deux sites avec lesquels je travaille en confiance et que je vous recommande :

Market Formation Marseille : mon formateur à WordPress, propose aussi Prestashop, Dreamweaver, Contribute et bureautique…

Enjoy English : école d’anglais pour 6 à 12 ans, en périscolaire à Montpellier

Les médias sociaux : mode ou révolution ?

Les médias sociaux sont ils une mode ou la plus grande révolution depuis la révolution industrielle ?

Les 40 faits rassemblés ci-dessous sur les média sociaux

Ceci est une traduction de la vidéo de Socialnomics disponible sur Youtube, livrée telle quelle, mes commentaires sont notés entre parenthèses.

Voici quelques faits (d’après Socialnomics et Hult international Business School) :

  1. plus de 50% de la population mondiale a moins de 30 ans.
  2. 96% de la génération Y fait partie d’un réseau social (y compris le Tiers Monde ??)
  3. le trafic hebdomadaire de Facebook dépasse celui de Google aux USA.
  4. Les média sociaux ont pris la première place des activités sur internet, détrônant en cela le porno qui était premier depuis les débuts du web.
  5. Un couple marié sur 8 aux USA s’est rencontré sur les média sociaux
  6. Pour atteindre 50 millions d’utilisateurs :
    • La radio a mis 38 ans
    • La télé a mis 13 ans
    • Internet a mis 4 ans
    • L’Ipod a mis 3 ans
    • Facebook a dépassé les 200 millions d’utilisateurs dès sa première année,
  7. Les téléchargements d’applications sur Ipod sont de 1 milliard par mois.
  8. « Nous n’avons pas le choix de faire ou non du média social, la seule question est de savoir si nous le faisons bien » Erik Qualman (boss de Socialnomics)
  9. Si Facebook était un pays, sa population le placerait au troisième rang mondial, derrière la Chine et l’Inde.
  10. Le département américain de l’éducation révèle que les étudiants travaillant à distance via internet surpassent ceux qui travaillent traditionnellement sur le campus et reçoivent une éducation en face-à-face.
  11. Environ 80% des sociétés utilisent les réseaux sociaux pour le recrutement, 95% sont sur LinkedIn.
  12. Le segment ayant la plus forte augmentation sur Facebook est celui des femmes de 55 à 65 ans.
  13. Ashton Kutcher et Britney Spears ont plus d’abonnés Twitter que toute la population de Suède, Israël, Suisse, Irlande, Norvège ou Panama.
  14. Environ 50% du trafic internet du Royaume-Uni est fait sur Facebook, imaginez ce que cela signifie pour les clients déçus.
  15. Les générations Y et Z considèrent que l’e-mail est dépassé.
  16. Des universités américaines ont arrêté de fournir des comptes de messagerie (email), les remplaçant par des Ipad, des e-readers ou des tablets (Android et autres).
  17. Contrairement au proverbe américain, ce qui se passe à Las Végas finit sur Facebook, Twitter, Flickr, Youtube (et ne reste plus à Végas, proverbe initial).
  18. Youtube est le second moteur de recherche, derrière Google, avec plus de 100 000 heures de vidéos mises en ligne toutes les 5 minutes.
  19. Wiki vient du mot hawaïen signifiant « vite ».
  20. Wikipedia est constituée de plus de 15 millions d’articles.
  21. Une étude affirme que Wikipedia est aussi précise que l’Encylopaedia Britannica.
  22. 78% des articles de Wikipedia ne sont pas en Anglais.
  23. Si vous étiez payé 1€ par article posté sur Wikipedia, vous gagneriez 1712 €…
  24. … de l’heure.
  25. Il y a plus de 200 millions de blogs au monde,
  26. Environ 25% des résultats fournis par les moteurs de recherche sur les 20 plus grosses marques du monde sont des contenus générés par les utilisateurs.
  27. Environ 34% des blogueurs écrivent leur opinion sur des marques ou des produits.
  28. Savez-vous / aimez-vous ce qu’ils disent de votre marque ?
  29. Les gens accordent plus d’importance à la manière dont leur réseau social (leurs ‘amis’) évaluent les produits qu’au classement Google de ces mêmes produits.
  30. Environ 78% des consommateurs ont confiance dans les recommandations provenant de leur réseau social, seuls 14 % croient à la véracité des publicités.
  31. Seulement 18% des campagnes de publicité ont un retour sur investissement positif.
  32. Environ 90% des personnes peuvent éviter les publicités grâce à un DVR (enregistreur numérique). Cette »statistique » me paraît très douteuse.
  33. Les e-books Kindle ont dépassé les ventes de livres papier à Noël dernier.
  34. Le tirage de 24 des 25 plus grands quotidiens est en baisse.
  35. Les statuts de Facebook sont mis à jour plus de 60 millions de fois par jour.
  36. Nous ne cherchons plus les nouvelles, ce sont elles qui nous trouvent.
  37. Nous ne chercherons bientôt plus les produits et services, ce sont eux qui vont nous trouver grâce aux média sociaux.
  38. Les média sociaux ne sont pas une mode, c’est un changement radical dans notre façon de communiquer.
  39. Les sociétés qui ont du succès dans les média sociaux agissent plus comme Dale Carnegie que comme les Mad Men : écouter d’abord, vendre ensuite.
  40. Le retour sur investissement de votre média social, c’est que votre business existera encore dans 5 ans.
    Source : http://socialnomics.com et Hult International Business School.

Je ne cautionne pas la totalité de ces statistiques qui mériteraient un examen approfondi, mais sur l’esprit, je crois que ces 40 points sont caractéristiques de la manière dont se fera le business d’ici peu.

Et vous, qu’en pensez-vous SVP ?

 

 

Google Instant : impact sur le SEO

Google Instant a été annoncé (et mis en live) à la conférence mondiale de Google au Moma de San Francisco le 8 septembre (avant hier).

De quoi s’agit il ?

Google Instant est un outil de recherche prédictive pour le moment activé uniquement pour les personnes connectées à leur compte Google, et présent dans les principaux navigateurs internet. La recherche prédictive cherche à établir l’intention de l’utilisateur en fonction des premières lettres saisies et de sa localisation géographique.

Exemple vu à la conférence de San Fancisco :

Saisie de « W » -> suggestion n°1 de la liste : Weather San Francisco.

Exemple vu par John Ellis de Searchengineland, à Nashville :

A tapé « W », suggestion 1 : Wall Mart

A tapé « John », suggestion 1 : « John Deere » (les tracteurs), [insérez ici une blague de votre choix sur les paysans du Tennessee]

Quel est le risque majeur de Google instant ?

C’est que cela mène à un nivellement par le bas du web, parce que seuls les gros pourront s’offrir des mots clés génériques bien référencés, comme « hôtel » ou « vacances » ou « acheter ».

Extrait du site de Google Instant :

Recherches plus rapides : En prédisant votre recherche et en vous proposant des résultats avant que vous ayez terminé votre saisie, la recherche instantanée Google peut vous faire gagner 2 à 5 secondes par recherche.

Prédictions plus intelligentes : Même lorsque vous ne savez pas exactement ce que vous recherchez*, les prédictions vous guident dans vos recherches. La prédiction la plus pertinente est affichée en gris juste sous le champ de recherche. Vous pouvez donc arrêter de taper dès que vous voyez ce que vous cherchez.

Résultats instantanés : Commencez à saisir des lettres, et les résultats s’affichent immédiatement sous vos yeux. Jusqu’à présent, vous deviez saisir tous vos termes de recherche, puis appuyer sur Entrée avant d’obtenir la liste de résultats, sans indication concernant sa pertinence. À présent, les résultats s’affichent instantanément pendant la saisie, ce qui vous permet de vérifier qu’ils correspondent bien à ce que vous recherchez.

* « même lorsque vous ne savez pas exactement ce que vous recherchez » : ou comment influencer l’utilisateur d’internet en lui suggérant des réponses avant qu’il pose des questions, avec toutes les dérives commerciales que cela présuppose.

Ci-dessous la transcription et traduction du point de vue de Matt Cutts, responsable de l’équipe Webspam chez Google est disponible en vidéo sur son site.

« Le SEO sera t il toujours présent dans 5 Ans ? Oui ! Google essaie de faire en sorte que vous n’ayez pas besoin d’être un expert du référencement (SEO). Le SEO est comme un CV qu’on façonne pour qu’il soit mis en avant et sorte de la pile. De la même manière, le SEO tente de trouver quoi mettre en avant de votre site internet. Le vrai SEO n’est pas du spam, il existe mille manières de faire du SEO propre. Par exemple, la canonisation des URLs qui s’assure que toutes vos urls reçoivent tous les backlinks qu’elles méritent ou le fait de ne pas avoir de contenu dupliqué. Il y a plein de bonnes choses que vous pouvez faire en tant que développeur ou responsable du SEO pour vous assurer que votre site est bien représenté, et donne la bonne impression, qu’il est réellement utile pour le visiteur. Donc je crois que la pratique du SEO existera toujours dans 5 ans.

Notre souhait est que les pratiques mauvaises ou illégales, ou celles qui ennuient l’utilisateur, ralentissent ou polluent le web deviendront de moins en moins productives. Et mon espoir est que de plus en plus de personnes s’orientent vers les bonnes pratiques, apprennent le SEO, mais sans forcément avoir à devenir des experts. Et qu’elles puissent utiliser des outils en libre service, tels que le Webmaster Console ou d’autres consoles de moteurs de recherche pour s’améliorer en référencement […]. »

En gros, rien de différent sur le terrain du SEO, si ce n’est que Google annonce à demi mots que le Pagerank des sites utilisant des mauvaises pratiques est amené à chuter, ce qui est une excellente nouvelle.

Et vous, pensez-vous que la recherche prédictive est une bonne ou une mauvaise chose en tant qu’internaute ?

Et si vous avez un site web, en tant que fournisseur de contenu ?